中国商报/中国商网（记者 吕途）11月6日晚，锤子科技在成都发布了空气加湿器、智能音箱以及登机箱。这三款产品由锤子科技子公司、控股公司和合资公司推出，而锤子科技自己的核心产品却未有最新动态公布。事实上，这场发布会的契机要从锤子科技成都公司被传倒闭说起，舆论压力下，该场没有“主角”手机的发布会则更像一场澄清大会。
锤子科技创始人罗永浩直言，成都公司并未倒闭，公司只是将研发人员进行整合调整，这样的整合还将继续。不过，2018年也的确是锤子科技艰辛的一年。纵观创业的六年时期，屡屡“被倒闭”的锤子可谓一直处于风波之中。尽管罗永浩笑称自己是第一代“网红”且热度未减，但凭罗永浩一人的“粉丝经济”面对愈发残酷的手机行业环境显得不堪一击。锤子眼前的发展路径较为模糊，未来粉丝们还能撑得起“一片天”吗？
窘迫的现状
自2012年锤子科技成立以来，其遭受的流言蜚语不在少数，倒闭传言也是接连不断。今年10月，锤子成都办公楼出现严重空置，近百员工疑遭遣散的消息不胫而走，更甚至锤子科技 COO 吴德周也被传计划“出走”。
随后，锤子官方否认了相关传言，且紧急发布了成都新品发布会的信息。罗永浩借发布会舞台向众人称，成都公司目前一切正常，上海、深圳和成都的研发资源比较分散，效率较差，因此进行了重新整合。不久后，上海的研发中心也会整合到北京来。
而传言的背后，锤子科技如今也的确陷入窘境。
从主营业务上来看，锤子科技成立至今已推出了9款手机产品。而有数据显示，过去几年的7款手机总计销量仅约300万台，与主流厂商相比，锤子这样的销售数据仅仅是个“零头”，这也直接导致其在手机产业链中得不到话语权。
且针对今年锤子科技发布的坚果R1和坚果Pro2S产品，上市后还分别被曝出现了镜头刮花和掉漆等质量问题，后期销售情况难言有所保障。
上游采购成本较高，加之研发费用的投入，锤子科技的资金问题也一直处于风口浪尖。锤子科技投资方成都尼毕鲁科技股份有限公司曾发布招股书显示，2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元，2015年全年亏损4.62亿元，资产负债率高达99%。而对于目前的状况，有相关媒体报道称，截至今年三季度，锤子科技利润总额显示亏损一个亿。
外部压力增大
在锤子科技面临自身的成长困境之时，来自外部的压力同样也有增无减。根据市场调研机构IDC数据显示，今年第三季度，全球智能手机总出货量为3.552亿台，较去年同期下降了6.0%，这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度的同比下滑。智能手机行业整体态势低迷的阶段还并未过去。
同时，属于锤子的发展空间也小之又小。中国信息通信研究院发布报告数据显示，2018年1-9月，国内手机市场出货量3.05亿部，其中国产品牌手机出货量2.76亿部，智能手机出货量向头部企业集中趋势明显。在“华米OV”占据着80%以上的市场份额之时，中小厂商的空间在持续收窄。
在这样的背景下，锤子的发展也略显生不逢时。在2017年，锤子手机推出的坚果Pro系列可谓开始适应了市场需求，不仅配置水平追赶上了友商，且产能也跟上了“节奏”。但恰逢行业“寒冬”已至，且“寒意”一直蔓延到了今年，锤子的“翻身仗”并未打响。
可以看到，直到今年5月坚果R1的“问世”，无论是骁龙845的搭载，还是软件交互方面的更新，锤子在产品层面已“开了窍”。但强大的头部厂商所带动的行业更新速度很快，体量过小的锤子还是未能很好地跟上步伐。
就在坚果R1发布的次月，以vivo NEX、OPPO find X为代表的产品迅速开启了手机外观潮流的“新纪元”，屏下指纹、升降摄像头、“双轨潜望结构”……种种技术的应用使“无刘海”全面屏出现在大众视野。到目前为止，滑屏设计已应用在了绝大多数品牌的旗舰机上，且联想更是将其做到了千元级别。在这样的行业竞争趋势下，锤子的反应速度远不及外界。要知道，锤子想要更好的生存，其产品不仅仅是面向罗永浩的粉丝们的，广大市场需求的迎合与刺激极为重要。
“对于锤子来说， ‘粉丝经济’ 发挥的作用已经顶到了 ‘天花板’ ，目前略显艰难的维系说明其发展思路及模式存在一定问题。”第一手机界研究院院长孙燕飙告诉记者，“在复杂多变的手机行业中，锤子的发展思维应该有所变化，在现有的基础上引入新的职业经理人不乏为一种可尝试之举。”
探寻新的增长点
残酷的手机行业面前，粉丝的力量愈显薄弱，新的增长点才是推动企业发展的关键。
在锤子自身产品线的扩充上，TNT工作站首当其冲。今年5月，在罗永浩对未来慷慨激昂的演讲中，被其称作为“次世代”PC交互产品的TNT工作站出现在人们的视野中。不过，该款产品发布后的反响并不理想，且目前尚未完成交付。罗永浩称，TNT工作站的硬件开发已经完成，但软件系统的拖延耽误了“工期”，预计今年年底前完成。
此外，从智能音箱到登机箱，避开“红海”一片的手机行业，锤子还选择在非手机品类产品领域，用投资孵化的方式为自己拓宽着发展空间。此次成都的发布会则被看作为了锤子发展其生态链的进一步落实。
业界认为，根据目前锤子的投资布局来看，智能穿戴、家庭物联网等领域或成为其日后持续关注的重点领域。也就是说，锤子有可能是继小米之后大力塑造生态链的企业。
孙燕飙表示，作为一家资本推动的公司，主营业务气色不大，但为寻求收入、规模增长，新的业务必然是要拓展的方向。对于锤子来说，无论是自身探索还是投资方式，TNT工作站和子弹短信无疑成为着其眼下着力打造的重点。但如还继续面临资金问题，那么这些产品则将面对没钱推广，难有起色的地步。
目前来看，子弹短信就面临着用户量流失，难有新投资人跟进资金的地步。而早前，因罗永浩的一场发布会，其投资的子弹短信迅速“走红”，且在短短几天内获得了51家VC，7家科技巨头战略投资部的关注。但其被遗忘的速度也如风靡速度一样快，如若用户持续流失，那么子弹短信的前景难言乐观。
不得否认，罗永浩的个人高关注度是一把“利剑”，这帮助他打开了各市场的“大门”，但面对后续的竞争与持续发展，仅凭人气则无法维系，综合实力的提升才是关键。如今来看，锤子未来的走向还较为模糊，主营手机业务的突破不是短期内可以实现的事情，且“杂货铺”生态链模式的开拓也缺乏一定的销量、体系基础。还未丧失人气的罗永浩下一步怎么走值得期待。
