日前，有消息称，由于新款手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，或导致富士康裁员。还有经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期。事实上，苹果新款手机砍单现象早有发生。而据苹果近几次的财报也可看出，手机出货量低迷，但是利润却在不断冲高。那么在利润与出货量之间，苹果选择的高价策略是一步好棋吗？
中国商网 付颢琬/摄
日前，有消息称，第一手机研究院从可靠渠道了解到，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的Phone XR订单。对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响。
这不是业内第一次传出苹果砍单的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商，也被提醒要控制库存，以应对订单下滑的影响……
苹果公布的新一季度财报显示，苹果第四财季净营收为629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%；净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%。但苹果新财季共售出4688.9万部iPhone，略高于去年同期的4667.7万部，但低于市场平均预计的4750万部。
苹果销量疲软已经不是新话题了，上个季度的财报中，iPhone销量同比增长仅1%，就已引起外界对苹果硬件销量的担忧。但由于苹果提高手机价格，使上季度苹果手机带来的营收增长了20%。
苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）称，销量数据已经不那么重要，销量并不是公司业绩最为清晰的指标。梅斯特里同时宣布，苹果未来将不再在季度财报中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。
苹果多次强调营收与销量的弱关联，显然是想把视角从销量拉回公司营收和利润上。但华尔街分析师认为，尽管苹果公司2018财年第四季度的业绩超出预期，但2019财年该公司的业绩或不会达到他们的预期。苹果公司对2019财年第一季度的业绩作出预期，预计营收将在890亿美元到930亿美元之间，这一预测区间的中值为910亿美元，不及接受FactSet调查显示的分析师此前平均预期的929亿美元。
业内人士表示，全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在上个季度被华为超越，退居全球第三。研究机构Counterpoint日前发布了2018年第三季度手机市场出货情况，在全球手机出货同比下滑3%的情况下，全球排名前六的手机品牌中，仅小米与华为保持了高速增长，分别同比增长25%和33%。而三星出货量达7130万台，仍是全球第一，但同比下滑达13%；苹果出货量4688.9万，同比增长接近于零。中国手机品牌中，OPPO、vivo分别同比增长4%和7%。报告同时指出，尽管苹果出货量与往年持平，但收入增长了20％，这是由于苹果提高了平均售价带来的收益增加。业内人士表示，全球手机市场的竞争将越来越激烈。
业内人士认为，苹果的高价策略在中国市场已经行不通。由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，苹果新款手机的市场需求受到极大影响，而如若苹果不能拿出创新性的产品，这一现象还有可能持续。苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状，口碑受到影响，与国产手机相比性价比不高。苹果将在中国市场乃至全球市场经历一个较长时间的低迷期。
上周五，苹果股价下跌6.63%，创出4年多以来的单日最大跌幅。同时，苹果的周K线五连阴，自2012年以来首次出现这种走势。业内表示，苹果公司整体营收过分依赖iPhone，而最新财季iPhone出货量低于预期，使得投资者出现担忧。
（综合自：证券日报、经济观察报、广州日报）
