报刊、电台、电视等媒体是党和人民的喉舌,肩负着引导社会、影响舆论、弘扬正气、凝聚人心的重要职责。媒体融合发展是大势所趋,但推进媒体融合不能摒弃媒体所应担负的职责,一旦背离媒体的职责,融合必将是南辕北辙。所以,在推进媒体融合过程中,必须坚持把进一步提升舆论引导力,促使媒体更好的履行自身职责作为工作的着力点,才会确保融合发展沿着正确方向推进。
常言道:弱国无外交。同理,弱媒也无资格谈引导。很难想象,一个读者锐减、影响日弱、辐射萎缩的媒体,会产生强大的舆论引导力。科技是第一生产力,也是现实的“引导力”。在社会生活信息化日趋加剧的时代,强大的舆论引导力,展现的是强大的科技实力。也就是说,在舆论场上,谁的科技实力越强,谁的舆论引导力就越强。以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展,为我们掌握话语权、增强引导力,提供了技术支撑,搭建了强势平台,我们必须迎难而上,赶上潮流,大力引进、消化和吸收世界最新信息技术成果,在巩固传统主流媒体的基础上,加快网站、微博、微信、客户端、手机报等新媒体的发展;着眼实现各种媒介资源、生产要素的整合,加快全媒体技术支撑平台建设,推进信息资源共享互融,真正构建立体化、多样化的现代传播体系。
舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。坚持以正确的舆论引导人,是媒体的根本任务,是新闻工作的本质要求,也是媒体被公众信赖的内在力量。一个得不到公众信赖的媒体终将失去生命力。在肯定现代信息技术带来的好处的同时,我们必须认识到:新兴媒体也是一把“双刃剑”,用得好是“福”,用不好也会伤及自身。这就要求我们,既要充分利用新兴媒体的新技术、新平台,又要坚持舆论引导的正确立场、运行规则,努力寻找二者的契合点、结合部。在推进媒体融合发展中,把握原则、因势利导、扬长避短,围绕人类向上、向善的追求,社会发展、进步的方向,积极唱响主旋律、发出好声音、凝聚正能量、营造好氛围,努力传播主流社会舆论,提升媒体公信力。
毛泽东曾指出:“办好报纸,把报纸办得引人入胜,在报纸上正确地宣传党的方针政策,通过报纸加强党和群众的联系,这是党的工作中的一项不可小看的、有重大原则意义的问题。”把媒体办得引人入胜,就是要让媒体有人愿意看、愿意听。推动媒体融合,其目的也是要让我们的媒体有更多的人愿意看、愿意听,只有这样,我们的媒体才能有影响力。有影响力,不等于通过炒作绯闻、披露隐私、渲染色情暴力等低俗手段,人为制造“热点”、“看点”、“卖点”,追求轰动效应。影响力应该是通过有思想、有品位的内容产品,在受众群中持久的、广泛的形成关注度。这就需要媒体按照时、度、效的要求,提升舆论引导的艺术,紧紧抓住人们思想观念、社会意识和审美情趣,精雕细琢、精挑细选,打造多姿多彩、五光十色,经得住读者挑剔的栏目或节目,为读者提供更多优质精神产品。
“能用众力,则无敌于天下矣;能用众智,则无畏于圣人矣。”传统媒体与新兴媒体的融合,是当代科技与大众智慧的融合,也是舆论引导力的聚合。是故,我们必须把智慧凝聚在舆论引导力的打造上,把效果体现在增强媒体传播力、公信力、影响力上,努力占领舆论引导的制高点,保证我们的新闻事业始终让党放心、人民满意!
本报评论员
