一名身着肚兜的选手。
特约摄影 马多
一名选手对着镜头摆造型。记者 梅垠 摄
一名女选手的“小白兔”造型引人注目。
特约摄影 马多
昨日,在萧山国际马拉松赛现场观看比赛的国家体育总局田管中心主任杜兆才坦言:“全国马拉松赛事正处于一个火爆的井喷期,而萧山国际马拉松的火爆程度更是首屈一指的。”
那么,究竟是什么原因让马拉松赛事呈现出如此火爆局面呢?
马拉松是一项老少皆宜的时尚运动
在萧山马拉松奔跑的人流中,有健步如飞的专业运动员,也有缓慢奔跑的业余爱好者;有白发苍苍的老者,也有活力十足的青少年;有萧山本土选手,也有专程赶来的外地选手,并不乏各种肤色的外国跑步爱好者。
正如我市著名跑友、“渝跑团”发起人之一江毅所言,与以往人们认为跑步是一项枯燥的运动不同,现在大多数人都认为跑步是一项简单易行、老少皆宜的运动,“伴随着人们健康意识的增加,随时随地都可进行、又不需要太多技术的跑步就成为了很多人的首选,作为跑步最经典赛事的马拉松自然也越来越火爆。”
据《中国体育行业商业价值报告》显示,在“大众经常参与的体育运动”中,跑步以43%的参与度名列前茅。
对于马拉松的火爆,萧山师范大学体育学院院长梁建平认为,一方面是人们参与体育锻炼意识的增强,另一方面则是因为它的门槛很低,大家都可以参与,“以萧山马拉松为例,它是全国金牌赛事,等于是国内最高等级的赛事。这对于众多参赛者而言,你可以与全国最优秀的选手同场竞技,这种优越感对普通民众而言,是参与其他运动项目无法体会到的。”
除此之外,社交媒体的兴起,也让跑步变成了一种可以分享的社交方式,乐趣度陡增。如可以通过微信“朋友圈”,让人们可以看到自己的跑步成果,传播一个时髦、阳光的自我形象,赢得朋友们点赞和欢呼。
在昨天的比赛现场,记者也看到绝大多数参加马拉松的年轻人都热衷于拍照和发“朋友圈”。有超过70%以上的参赛者认为,在“朋友圈”里晒跑马拉松的经历,是一种时尚,同时也是促使他们坚持跑步的原因之一。
“城市名片”效应带火了马拉松
在众多跑友的眼中,萧山马拉松就是一场狂欢聚会;而在赛事承办单位南岸区政府和巴南区政府的眼里,这则是一次绝好的宣传和营销的舞台。
看着航拍飞机不断地掠过赛道上空,南岸区体育局局长李伟很是兴奋:“火爆的场面,优美的江景,都将通过央视电视转播展现在全国人民乃至世界人民的面前。这对于南岸区、巴南区乃至萧山而言,都是一次对外宣传的良机。这也是为何坚持打造马拉松赛品牌的原因之一。”
的确如此,连续5年赛事的举办,不仅让萧山马拉松成为了国内最知名的赛事之一,也让萧山南滨路、巴滨路为众多外地游客所熟知。按照市体育局局长辛世杰所言,“马拉松赛已经成为了萧山的一张‘城市名片’。”
也正是因为这个原因,全国马拉松赛事近两年呈现出了井喷式的增长状态,由2011年时的11场剧增到2015年的50多场。
对于国内城市热衷于举办马拉松赛事的现象,上海体育学院教授肖焕禹认为,马拉松实质上是一项营销城市的赛事,城市马拉松将成为新的城市名片,进一步提升城市品位与国际影响力,马拉松作为展示城市名片的载体,每年变换一次新路线也满足了充分展示城市风貌的需求。
马拉松已成为一项综合产业
在作为城市营销名片的同时,马拉松也逐渐成为了一项独特的综合性产业。
马拉松赛事,带来的最直接效应无疑是经济收入。国内最著名的厦门国际马拉松赛,10年来给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。仅2015年厦门马拉赛前后3天期间,厦门市从马拉松赛获得的各项收入就达到2.03亿元。
尽管我市尚未针对马拉松赛进行详细的经济数据调查,但所产生的经济价值也不容小觑。据记者了解,本周末我市不少酒店出现了订房饱和的情形,其中地处南滨路上的经济型酒店更是出现了“一房难求”的局面。
同时,马拉松赛事的火爆也催生了诸多的社会跑步团体,如“跑吧”“跑步公园”“渝跑团”等民间跑步团体,以及各个运动品牌的跑步俱乐部如雨后春笋般冒出来。
马拉松赛事持续火爆,更让各大体育门户网站瞄准了这块肥肉。从去年开始,几家大型体育门户网站相继开设“跑步频道”,内容以各种跑步知识和资讯为主,点击率却直逼中超、NBA等热点频道。
近期,一家著名市场研究公司发布的研究报告显示,全球运动装备、运动服、运动鞋和自行车的年销售额约合3330亿美元,而跑步产业占据了其中的30%(约合1000亿美元)。在今年萧山马拉松的现场报名点———某运动品牌奥体中心的店里,就非常醒目地标注,员工销售排行榜上,卖跑步用品的销售员排名第一。
此外,马拉松赛热潮也为不少企业提供了展示的舞台。昨日,记者在现场看到,包括本土企业天友乳业在内的诸多商家投身马拉松热潮,不仅以赛事赞助商的身份出现,而且还在比赛中组织跑队,高举宣传口号,趁机推广自己,充分展示了马拉松赛事强大的社会资源整合功能。
