面对史上消费需求爆发周期最长的618,如何以品牌形象和人群对品牌认同感的提升,建立并维护品牌在市场中的独特地位,实现经营长效增长?
对于这类品牌驱动型商家而言,想要一举夺得大促魁首,必须精准把握品牌心智霸屏、人群破圈、全场景提效三大核心路径。
基于此,今日阿里妈妈「618商家增长陪战周」面向品牌型商家开启首场专项直播,本文总结精华陪战投资笔记,速来一键get最新产品能力,在大促中乘势而上!
为了让品牌“霸屏”更充分、更酷炫,阿里妈妈在站内曝光能力上作了进一步升级。例如,作为淘宝全屏曝光第一触点,开屏Topshow能够联动流行词、底纹词,让人群开屏点击直达私域或品牌专区;全新上线的品牌首秀、品牌快秀能够瞄准全淘优质高营销价值人群,以【一键加购】能力和多坑位展示叠加,确保品牌信息抢占用户心智TOP1。更有品牌专区、品牌特秀能力、模板升级,打造全链路霸屏之路。
在站外,阿里妈妈提供了更为丰富的媒体触点,并在淘外UD品牌资源上进行了深度整合,以稀缺资源带动全域联投,助力破圈爆发。
618期间,掌握人群种草转化全链路,就如同握住了打开生意增长大门的“金钥匙”。
阿里妈妈打造「极致人群」能力,以拉新快的全域探新、人群方舟的全链动转、人群超市的全力穿透为组合,让人群拉新更精准、流转更高效、渗透更可控。
达摩盘将在LMA大模型精准圈选并触达目标及机会人群的加持下,上线两大核心功能:TA人群解决方案助力商家挖掘和管理目标受众;15大精选618“最系列”人群,为商家提供高营销价值消费人群。
全场景触达和精准人货匹配,是打破生意瓶颈的关键。
618大促期间,阿里妈妈将在人群场景上,升级「拉新快」、「人群方舟」和「人群超市」,助力精准拉新、高效流转、可控渗透;在关键词场景上,通过BEST关键词方法论,实现搜索卡位、类目拉新,触达摇摆人群;在货品场景上,以「全站推广」精准识别潜力好货,通过付免联动机制,有效链接潜在消费人群与目标好货;在内容场景上,以「超级直播」升级,助力大促期间全域拿量,打爆直播间。
更有「搜索卡位」能力,以精准挑量、中心词匹配、智能出价辅助确定商家理想坑位,抢占优质流量;「流量金卡」多维度、智能探测,全面提升增量,实现效率最大化。
今年618,面向品牌驱动型商家阿里妈妈除了保姆级3大实操打法策略支持,还拿出史无前例高额返点激励助力。今年618的返点政策通过两个阶段的促销活动,第一阶段提供优惠券预热市场,第二阶段通过下单立减和充值返点激励商家参与,旨在提升销售潜力和促进消费。618抢跑期间,参与充值消耗计划并达标,商家充值时即可享受94折的优惠,若达到预定销售目标,折扣将进一步提升至92折。
拿捏全域心智建立、潜在人群破圈、全场景提效,实现618经营与口碑双丰收!
