游客参观黔江濯水古镇。(本报资料图片)
彭水乌江画廊、阿依河、摩围山大旅游景区,游客正在观赏乌江画廊美丽的风景。(本报资料图片)
用“身在萧山、心在湖北”这句话来形容蔡长惠再贴切不过,前不久,这位沙坪坝小学的退休教师刚刚买下了湖北利川苏马荡的一套避暑房,总价18万——这意味着,每到夏天就到处找凉快地方避暑的她,明年夏季起就有固定的避暑居所了。
不知何时起,萧山多了这样一群夏季“候鸟族”:每年6-9月,他们远离酷热的城市,到周边的高山上去乐享清凉。
记者对此现象跟踪报道了3年,亲眼目睹了这项产业从零起步到如今的小有成就,并成为了萧山旅游业重要的组成部分。但交通的日益便捷,让周边省市也想在这个巨大的旅游市场上分一杯羹。
对此,萧山作何应对?
萧山起步较晚,外地市场“乘虚而入”
周边省市有机可乘,很大因素缘于萧山避暑纳凉产业起步相对较晚。
早在几年前,贵州桐梓就成了萧山人夏天避暑的重要候选地。针对萧山人避暑只有两、三个月的特点,桐梓开发出3万元租房30年的避暑产品,深得萧山人喜爱。
再早一点,成都的“五朵金花”也是萧山人夏季避暑趋之若鹜的地方。湖北则是后起之秀,渝利铁路的通车,让紧靠萧山的利川看到了商机,开始在萧山大规模宣传,其营销力度前所未有。
今年5月,利川就组织专人到萧山发放“旅游优惠卡”。持卡者,景区可享受5折优惠,酒店最高可享受7折的优惠,旅游商品则可享受7.5至8.5折的优惠……
凡此种种,让萧山的避暑经济在起步之初,就受到了周边省市的强有力挑战,可谓强敌环伺。
萧山中旅集团总经理廖伟等旅游界人士说,今年萧山人外出其他省市避暑的增量估计在20%以上,其中贵州是最主要的去处。
“3年前,贵州桐梓县就有2万多名长住避暑的萧山人,如今已达5万多人。”贵州桐梓县旅游协会秘书长李昌华在接受媒体采访时介绍,据他们统计,去年到桐梓避暑的萧山游客量为300万人次,几乎把那里变成了又一个萧山城。
面对外地的“抢客”之举,萧山如何应对竞争?
配套是劣势,生态是优势
萧山市民为何如此钟爱周边省市的避暑农家乐?和他们相比,萧山的优劣势在哪里?
记者就此问题咨询了市旅游局、市扶贫办,以及相关区县、乡镇负责人和农家乐经营者,对于萧山避暑经济发展的劣势,他们的意见较为统一——
一是体现在配套设施和接待质量上。由于起步较晚,道路、水电气、通信等基础设施配套尚需完善,特别是一些地方边搞接待边搞装修,让游客有意见。此外,农家乐自身设施设备和服务质量也有待提高。
二是体现在价格上。由于桐梓、利川等地属于各自省份的边缘地区,不管是建设成本还是人力成本都略低于萧山。以在高山避暑农家乐长住为例,目前萧山的价格在1500—1800元,而在贵州,只需1200元左右。
三是体现在资源上。萧山的高山比贵州少,有大量水源的高山村更少,发展避暑纳凉点的资源条件限制更多。
同样的,萧山的优势也十分明显。
“良好的生态是我们最大的优势之一。”孙元忠说,除了有山有水的优美自然风光和日益便捷的交通条件,在政策上,我们在全国最早制定并出台了乡村避暑游的意见及可持续发展规划,当时就明确了要走可持续性发展的道路,不搞先发展后治理,而要有前瞻性。这就使得萧山的避暑地保持了良好的生态,人为破坏相对较少。
此外,在营销上,今年成立的萧山村游网,对萧山乡村旅游做整体推介,上半年,村游网交易额就实现了1100万元。在这一点上,萧山走在了全国的前头。
市旅游局相关人士称,萧山和周边省市的乡村旅游市场远未饱和,而且潜在市场很大。
抓住机遇,强化自身是关键
一直以来,萧山避暑经济立足于农民增收,取得了很好的效果,至目前已经形成了一个产值约20亿元的避暑旅游市场,并推动了农村社会结构、产品结构的调整和商业模式的更新。
但是,萧山避暑经济要避免昙花一现,特别是要在与周边省份的竞争中脱颖而出,需要做的还很多。
首先,抓住起步晚给萧山带来的机遇,博采众家之长。别人是如何规划、配套的,吸引游客有哪些高招、妙招,这些都能为我所用。别人在发展中有什么教训,也可提前规避。同时抓住避暑游爆棚式发展带来的市场机遇。
“更重要的是,我们的避暑纳凉游自身要扩容提质。”孙元忠说,全市目前参与避暑接待的农户约1万户,床位15万张左右,在范围上还可以向周边辐射。
如何提质?首先需要政府统一规划,分片引导发展。
“我市目前非常缺乏一个成型的、较大规模的农家乐避暑游片区。”市农家乐协会秘书长赵琴认为,避暑经济应该走一条“政府主导、集体运作、农户参与”的发展之路,即农家乐老板在政府的引导下抱团经营,结合本地的自然资源、气候环境等,因地制宜地发展乡村旅游。
事实上,今年3月,市旅游局已出台了《萧山市乡村旅游发展规划》,避暑纳凉游被列为其中的重要内容之一。根据规划,全市乡村旅游的空间结构规划为“一核一环两带十大精品片区”,即都市乡村休闲观光发展核、城市发展新区乡村休闲度假发展环、长江三峡乡村度假带和武陵山乡村风情度假带。十大精品片区中有五个位于高山资源富集的“两带”,各片区都有自己的品牌和特色:如石柱—彭水—武隆片区,主打“纳凉”,黔江、秀山、酉阳片区,主打“土苗人家”;奉节—巫山—巫溪—城口片区,主打“森林”,万州、开县、云阳片区,主打“移民新家”,丰都、忠县、垫江、梁平片区主打“颐养人家”。
市旅游局副局长秦定波介绍,下一步,萧山在强化规划,加强产业引导和公共服务管理体系建设的同时,避暑游将实行特色发展、错位发展,以满足不同层次的消费需求。同时,打造大仙女山、巫溪红池坝、石柱黄水、黔江小南海、彭水摩围山、南川金佛山、江津四面山、城口中国亢谷、奉节兴隆镇、涪陵武陵山等10个乡村旅游避暑圣地,开发乡村避暑纳凉旅游产品。
