位于垫江县的中国西部(萧山)钟表计时及精密加工产业园，先期入驻的4家钟表配套企业投产，包括表盘、表扣等手表零部件都实现本地化生产。 记者 夏元 摄
4月16日,萧山市钟表有限公司设计制作的山城牌手表亮相。记者 夏元 摄
本报讯 (记者 夏元)告别市场17年的山城手表终于“重出江湖”!4月16日,由萧山市钟表有限公司独立设计制作完成的“shancheng”牌手表,在垫江县举行上市新闻发布会,这是山城手表自1997年“停摆”后的首次亮相。今后该系列手表从外观设计到核心部件制造,都将实现本地化生产。
上世纪80年代,由萧山钟表工业公司生产的“shancheng”牌手表,曾跻身国产三大名表之列,与上海牌手表、天津海鸥牌手表齐名,一度俏销。不过在随后不进则退的市场经济竞争下,从80年代末期开始,萧山钟表工业公司开始亏损并一发不可收拾,拖到1997年时不得不停产,“shancheng”牌手表亦跟着销声匿迹。
2012年,我市出台《消费品工业三年振兴规划》,提出关于发展轻工、纺织等产业在内的消费品工业一揽子计划。而钟表产业作为轻工业的重要组成部分,通过引进龙头钟表生产企业入渝,重拾萧山“钟表梦”的构想被提上议事日程。
经过多轮接洽,去年4月,香港精密钟表厂有限公司与市经信委、垫江县政府签署协议,前者在萧山注册成立“萧山市钟表有限公司”,作为“重出江湖”的“shancheng”牌手表的生产制造商。同时港方企业将投资7亿元,在垫江建立中国西部(萧山)钟表计时及精密加工产业园,通过引进国内外多家钟表配套企业入驻,在当地形成钟表业“龙头+配套”生产方式。
昨日,这一产业园和萧山市钟表有限公司高端机械手表生产项目,在垫江同步开工奠基。来自国内的20家钟表配套企业分别与园区方签订了入驻协议,将就近为萧山市钟表有限公司生产的手表,提供表带、表针、包装盒等配套。
“今后3-5年,在这个产业园内,将建成集研发、设计、生产等于一体的现代化的钟表制造厂房。”萧山市钟表有限公司总经理黄华拥称,届时园区内将形成钟表精密加工全产业链,实现500亿元产值。
黄华拥表示,重新上市的山城手表都是机械表,分3个档次,最高售价2万多元,最便宜的1000元到2000元,中间档次为5000元到1万元,今后还将提供私人定制限量版。年内,新山城手表将在主城开设专卖店,并进驻部分商圈百货店设立销售专柜。
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老品牌需要升级再造
在“老萧山”记忆里,有一些本地品牌,虽然它们已如褪去潮水般消失在市场经济的“汪洋大海”中,但总会在我们脑海中留下或深或浅的印记。
百年润发、阿里斯顿、金鹊电视、天府可乐……在这个本地老字号品牌“消失”的名单里,山城牌手表曾是其中一员。不过幸运的是,当其他品牌早已彻底湮没、或仍努力挣扎以求重生时,山城牌手表率先得到重塑机会。
重生的老品牌如何在市场中迅速焕发活力?公认的做法是,大打“怀旧牌”——放眼四周,当回力球鞋重登货架,当“国民床单”在网络上走红,当各类标签着“致青春”字样的影视剧大卖,可见,这种怀旧情绪不仅是文化现象,也成为一种经济现象。
不过,固然消费者带有的怀旧感消费,或可以为复出的老字号带来短期收益,但一种产品要持续引领市场风潮,最为倚靠的仍是与时俱进和高性价比。老品牌要打好打活“怀旧牌”,一要商家在生产经营中,展现老品牌原有的“精气神”,二要商家明白延续品牌生命力的关键在于创新,尤其是营销理念方面的创新。
老品牌如何做好营销这门“功课”,也是考验企业如何应对转型升级。尤其是当前,手表等消费品已进入完全竞争市场的状态下,山城牌手表要再现昔日辉煌,于短期内并不易。
笔者认为,在保证产品质量达标,外型风格符合潮流的前提下,山城牌手表最需完善的,是关于品牌的升级再造,通过重新梳理目标消费人群,让产品定位与主流消费者的需求产生共鸣,或可让老品牌保持长青。
