据时尚头条网报道，意大利奢侈羽绒品牌Moncler（盟可睐）日前正式进军墨西哥市场并开设首家门店，该店占地1938平方英尺，位于墨西哥城的ArtzPedregal购物中心内，主要发售Moncler男女装成衣以及MonclerGenius系列产品。
奢侈品牌加速海外扩张步伐本已经成为新常态，令人感到好奇的是以羽绒服作为核心业务的Moncler为何将新店开在位于热带地区的墨西哥，究竟是出于怎样的商业考虑？
据悉，墨西哥纵跨北纬15°到32°，大部分位于北美热带地区，西北内陆为大陆性气候，沿海和东南部平原属热带气候。尽管该地区也多山地，垂直气候特征明显，但总体气温不会降至0℃以下。以首都墨西哥城为例，其5月气温12至26℃，最冷月为1月，平均气温6至19℃。
这也意味着，墨西哥消费者除非需要登山以及去寒冷地区旅行，在日常生活中对羽绒服的需求并不大。
天气对零售业的影响常常被人所忽略，但前者却是影响销售的重要因素。无论是气温高低对消费者冬夏装需求的直接影响，还是气候变化对消费者购物意愿、供应链稳定程度的隐形影响，都被证明确实存在。对于天气的考察，也是服饰品牌进入新市场最先考虑的因素之一。
上市公司财报经常将天气作为业绩反常的原因。例如，优衣库在去年8月业绩报告中将日本同店销售录得过去8个月内的最大跌幅，归因于受日本8月连续阴雨天气影响，较低的气温削弱了消费者对夏装的需求。而美国的飓风也影响着时尚零售业，从去年以来令CalvinKlein、Michael Kors等品牌在本土市场的表现打了折扣。
相较于普通服饰，羽绒产品是对天气变化更为敏感的一个品类。气温低，羽绒产品就卖得好，持续气温高，则卖不出去，这是基本的零售市场规律。但这并非不可撼动的事实。
有业内人士表示，奢侈品不是普通商品，多数时候它满足的不是或不只是消费者的功能需求，而是心理需求，因此它的定价中包含了大量的品牌溢价。有趣的是，羽绒产品作为功能性产品，在被加上奢侈品属性后，便成为了市场上十分特殊的一个品类，其比普通羽绒服较少地受到天气变化的影响，对天气不稳定的抗风险能力更强。而消费者在购买奢侈羽绒产品时不完全是从实用需求角度。
在分析人士看来，如今“奢侈化”和“时尚化”打败了天气。奢侈羽绒品牌应对天气状况的相对灵活性，为Moncler在墨西哥开店提供了重要基础。而与中国市场类似，由于墨西哥中产阶级人数的不断增加，该国的奢侈品消费正快速增长。
公开资料显示，Moncler由法国企业家René Ramillon创办于1952年。2003年，濒临破产的盟可睐被意大利企业家Remo Ruffini收购，目前他担任该公司的董事会主席兼CEO。在Remo Ruffini的带领下，盟可睐从一个"过气"的小众专业滑雪服品牌，成功转型为年销售额破10亿欧元大关的国际知名奢侈品牌。
Moncler近日发布的财报显示，在截至9月30日的前三季度内，Moncler总收入同比大涨18%至8.73亿欧元，按固定汇率计算则同比大涨23%。期内，Moncler在包括中国在内的亚洲和全球其他地区销售额增幅最为显著，录得32％至3.391亿欧元，占总销售额的39％，已成为该品牌最大的市场，主要得益于中国内地强劲的销售表现。
（综合自：时尚头条网、亿邦动力网、无时尚中文网）
