中国商网 唐砚/摄
在“双11”电商购物狂欢收官的第二天，一则来自永辉超市的消息引发了市场关注。
11月12日，永辉超市在互动平台上回答投资者提问时表示，“目前看完成永辉生活店的开店计划比较困难，公司需要根据大环境动态调整。”
据国际金融报报道，12日晚间，永辉超市证券事务部相关负责人证实了这一信息。“1000家(门店)实现有压力，现在(永辉生活)已经开的店是400多家，这是这么多年开下来的，但今年仅剩下一个多月的时间。”
在解释门店开设未达年初目标的原因时，永辉超市该名负责人并未详细解释，仅称是市场大环境不太好。“年初的时候总体好些，谁能想到今年的大环境压力这么大。”
2017年的年报中，永辉超市曾给出了一个开店计划：新开Bravo店135家、超级物种100家、永辉生活店1000家。不过根据其第三季度财报，永辉新开绿标店25家、永辉生活137家，10 家超级物种。来自永辉超市2018年半年度业绩快报的数据也显示，上半年永辉新开了43家绿标、20家超级物种和80家永辉生活店。
公开资料显示，永辉生活属于永辉超市旗下云创板块业务。这一业态的门店以精致超市的形式呈现，商品涵盖水果、生鲜、熟食等，定位为家门口的永辉。
作为定位“生鲜+便利”的实体店，永辉生活要与周边的传统便利店、夫妻老婆店、生鲜超市竞争，拼价格、比商品、拼人气；作为永辉新零售转型的重要载体、到家业务的抓手、线上APP的流量入口，永辉生活又要适应互联网那套打法，拼扩张速度、拼线上用户增长、拼O2O用户体验；作为永辉超市的子公司，永辉生活母公司永辉云创的业绩又影响到上市公司的利润和市值。永辉半年报显示，永辉云创上半年亏损3.88亿元，对永辉集团净利润影响为-1.91亿元。
在分析人士看来，在多元而复杂的诉求之下，永辉生活其实是一个被扭曲了的业态，承担着与其自身能量不相配的重任，在激烈的竞争环境下难免顾此失彼。
永辉生活门店调整计划很可能是因为永辉第三季度的财报依然不能令人满意，利润接着半年报发布之后继续下降，速度还更快了。虽然前三季度永辉的营业收入达526.92亿元，同比增长21.67%；不过净利润下降10.18亿元，净利润同比降低26.9%。上半年净利润下降10.02亿元，当时净利润下降22.15%，这是永辉七年来首次出现下滑。
财报中并没有明确解释亏损原因，但这或许与快速扩张开店有关。财报显示，由于新开门店费用增加，永辉在三季度销售费用同比增长40.37%；由于职工薪酬（含股权激励）费用增加，管理费用同比增长76.2%。
在业内看来，毫无疑问，互联网思维整合仍然是零售业不变的趋势。无论是永辉生活还是超级物种依然是线下店，在线上线下融合的运营技术尚未成熟的情况下，零售业所面临的成本压力以及较薄的利润都对其提出了挑战。
（综合自：证券日报、好奇心日报、国际金融报、第三只眼看零售）
