文丨壹观察 宿艺
华为手机产品体系中，nova系列一直是“特立独行”的存在。
2016年之前，华为手机通过Mate+p系列取得了高端市场的迅速突破，但大众用户的传统印象中仍将其视为偏男性和政商市场。微博和赛诺联合推出的《2016年智能手机微报告》数据显示，华为和小米成为当年中国“直男”用户占比最多的两个手机品牌。
nova成为重要改变者，以“年轻、时尚、轻奢”的产品定义和品牌调性，在2016年10月发布首款产品时，被业界和媒体称之为“最不像华为的产品系列”和“华为手机新物种”。
nova首款产品发布上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚提出了一个“小目标”——先卖个1000万台，但随后用户和市场的实际反馈还是说明这个数据“偏保守”：时隔14个月后的2017年底，nova系列销量超过2000万台，又过了三个月，何刚在长沙的nova 3e的发布会后透露：nova系列销量已超过3000万台。
华为消费者业务手机产品线总裁何刚
从0到3000万：nova的“超现实”意义
如果对比同期中国手机市场的走势，就可以更加清晰的看到nova系列销量对华为的意义：
1）中国智能手机市场用户平均换机周期已延长至22个月，争夺新的增量换机用户市场对于每家手机企业而言都意义重大。以nova2手机为例，根据微博《2017年智能手机微报告》大数据显示，nova2女性用户占比高达58.18%，几乎跟原有华为用户群体画像是相反状况，其中近80%用户都是25岁以下年轻用户，22岁以下占比仍超过50%。换机用户中来自iphone的占比为23%，OppO用户占比12%，vivo用户占比10%，华为原有用户占比仅22%。也就是说，nova 2吸引的大比例用户全是之前华为手机未触达的高活跃度年轻用户，实现了华为对nova产品的定义与预期。 2）中国智能手机市场在2017年出现掉头下滑，根据工信部旗下的中国信息通信研究发布的数据：2017年国内手机市场出货4.91亿，同比下滑12.3%；2018年第一季度国内手机市场出货量近8737万部，下滑幅度更是达26.1%。而同期华为在中国市场出货量、销售额、市场份额均保持“逆市”高速增长：2017年中国市场出货量超过1亿台，份额达23%（GFK数据），首次超越了三星2012年在中国市场巅峰时期创造的记录。根据余承东今年6月下旬透露的数据，华为2018年前几个月中国市场份额已高达29%，并预计未来中国市场份额将达40%-50%。
从同期数据来看，2016年10月-2017年12月期间购买nova系列的用户约2000万，2018年前三个月又新增了1000万nova系列用户。这一方面说明nova的用户群加速增长趋势明显，另一方面对华为手机的“逆市”增长也起到了非常重要的推动作用。
nova 3的“三大想象力”
华为终端官方微博近期曝光了nova 3的最新信息，海报中除了高屏占比的全面屏、玻璃背壳和金色、蓝色两款配色外，还透露了“2400万高清四摄”、“爱自拍”、“AI实力派”等重要信息。 由此来看，nova 3将延续该系列“高颜值、爱自拍”的基因，并将在“拍照”和“AI”方面会有重要突破。
“2400万高清四摄”，意味着相比之前nova 3e的前置单2400万、后置1600万+200万摄像头，nova 3在硬件上实现了大幅提升，成为“拍照最强”的一代nova新品。更重要的是，业界有消息称nova 3将有望在前置摄像头上同样实现“硬件级AI”。一方面，华为麒麟海思处理器因具备单独NpU人工智能芯片，带来了端侧超强计算能力和机器学习，通过实时AI场景识别让华为手机拍照能力有了非常明显的提升，这在华为Mate 10系列、p20系列上都已得到了非常成功的验证；另一方面目前绝大多数手机企业受限于第三方芯片的限制，其前置摄像头基本采用软件算法帮助用户实现美颜自拍，而拥有独立NpU海思麒麟处理器的华为，完全具备在2400万前置双摄上继续提升“硬件级AI”能力。
华为终端官方微博透露的“AI实力派”信息，似乎也印证了外界这一猜测。如果属实，当NpU带来的AI场景识别和机器学习，遇到2400万前置双摄，将会给“美颜自拍”带来极大的AI想象力—— 就像当年Mate 10手机给手机拍照带来的AI革命一样。
除此之外，nova 3还有另外两大“想象力”：
一是华为近期发布的“很吓人的技术”GpU Turbo图形处理加速技术。从原理上来讲，GpU Turbo是一种软硬协同的图形处理加速技术，打破了软硬件的边界，在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构，实现了软硬件协同，使得GpU图形处理整体效率得到大幅提升，给用户带来高性能，更省电，高画质，更酷玩的优质用户体验，同时能耗下降，打破了性能与能耗的跷跷板。可以说，GpU Turbo这项技术不仅仅是提升“游戏流畅度和高帧率”这么简单，更重要的是提升华为终端设备整体的图形处理效率的革新，比如在系统桌面应用以及第三方应用的流畅度，并且越是重GpU的应用，或者中低端设备中的提升会越明显。这或许也是余承东所说的“华为手机入门级超中档机型、中档机型超旗舰，旗舰甩别人一条街”的原因。
而nova之所以能够实现17个月赢得3000万年轻新生代用户，最核心的原因还是其通过技术创新满足了年轻新生代用户对手机痛点的苛刻要求。以之前发布的nova 2S和nove 3e为例，两款机型在京东华为官方旗舰店的购买用户评论皆超过16万，用户好评度也都在99%以上，其中“吃鸡无压力”、“秒级反应”、“全能产品”、“外观美美哒”等评论位居前列。也就是说，nova用户对手机的游戏功能、系统流畅度非常关注，而GpU Turbo会在这两个方向带来明显提升，这也是nova 3发布会上的一大看点。 二是易烊千玺成为nova新代言人。nova的目标用户定位实际上与易烊千玺粉丝的重合度很高，今年5月易烊千玺带领的街舞战队获得《这！就是街舞》第一季全国总冠军更是再次拉升了在年轻新生代用户的人气和影响力。易烊千玺与华为nova坚持时尚、轻奢的品牌调性非常契合，接下来会给nova3新品带来的产品聚焦和品牌提升作用，也将成为科技与娱乐行业的“跨界”关注重点。
《壹观察》认为，全球手机行业进入寒冬，但华为手机却呈现坚定的“逆市”长跑能力，最核心的原因是华为手机的技术投入、产品创新和品牌影响力。随着余承东目标华为2018-2020年的手机出货量分别为2亿部、2.5亿部和3亿部，特别是中国市场手机份额达到40%-50%，这就要求华为手机必须覆盖更多用户群，精准满足更多不同圈层用户的痛点需求。Mate 7和p20，可谓是华为高端旗舰市场的两个重要“里程碑”式产品，而nova 3也有望成为华为面向年轻新生代市场的“标志性”机型。这让7月18日在深圳的nova 3发布会，更加令人期待。
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