国家工商行政管理总局对搜狐、网易、腾讯等20家主要网站2013年3月至12月广告发布情况进行监测抽查发现,在被抽查的105.6万条次各类网络广告中严重违法广告34.7万条次,约占总量的33%。
分析
网上违法广告有哪些特点?
新华社记者 张晓松
当前网上违法广告有哪些突出特点?记者13日采访了负责此次监测抽查的工商总局广告司监督处处长江雁明。
据他介绍,从违法广告涉及的商品类别看,医药行业是网上虚假违法广告“重灾区”,这与传统媒体是一样的。在此次监测抽查发现的34.7万条次严重违法广告中,医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告有17.9万条次,占一半,其中保健食品广告的违法率最高,其次为药品广告、化妆品广告、医疗广告和美容服务广告。
从发布违法广告的网站类型看,综合门户类网站链接发布违法药品、医疗、保健食品、化妆品、美容服务广告问题比较突出,广告违法率较高;而电子商务类网站链接发布的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告数量不多,广告违法率也较低。
从网上违法广告的内容看,主要有以下五种表现形式:一是夸大产品功效;二是使用不科学地表示功效的断言或保证;三是使用专家、患者名义或形象为医疗效果做证明,欺骗和误导消费者;四是对产品性能、使用效果进行虚假宣传、虚假承诺;五是部分广告宣传用语十分低俗。
江雁明分析指出,当前网上违法广告问题显得比较突出,主要是由于一些不良商家为逃避实体市场的监管,纷纷利用互联网络推销其非法产品,牟取不当利益;而一些网站为了广告创收,没有严格履行广告审查的法定责任,为虚假违法广告大开方便之门,一些网站广告审查制度不健全,没有配备熟悉广告法律法规的广告审查员,也给虚假违法广告提供了可乘之机。
(新华社记者 张晓松 据新华社北京1月13日电)
