自去年湖南卫视亲子档户外真人秀节目《爸爸去哪儿》火了以后,其衍生产品紧跟其后也火得一发不可收拾。
记者近日走访我市图书市场时发现,其同名图书春节刚上架就迅速攀上我市各大书店销售排行榜,其中销售最给力的萧山书城已经售罄。而同名电影已在全国拿下近7亿元票房,以密集档期在我市热映。
作为文化产业的成功典范,吸金能力超强的《爸爸去哪儿》究竟是如何捞金的?
招数一
收视长虹引来天价冠名
湖南卫视的《爸爸去哪儿》无疑是去年最火的综艺节目。这档被称为有史以来“最萌真人秀”的亲子类节目,自开播以来不仅收视、口碑双丰收,网络播放量也不断刷新综艺类节目的新纪录。
“这档节目的成功,胜在购买了一档收视率高的韩国综艺节目版权,这是它收视率一路长虹的基础。另外,亲子类综艺节目题材新颖,使它在当时流行的唱歌类综艺节目中脱颖而出。”萧山创意产业协会执行会长吴扬文分析,“当然,这同湖南卫视的本土化改造也密不可分。”
高收视率也让节目中插播的广告时间越来越长。“我记得第三期时,每次广告时间差不多有20分钟,这严重考验着观众的耐心。”该节目忠实观众陈静吐槽。一时间,媒体上广告时间长影响收视的报道频出,但这些吐槽并未阻挡广告商的热情,相反还频频抛来“橄榄枝”。
高收视率带来的经济效益还直接延伸到了第二季。其中,冠名权以3.11亿元的天价卖给了伊利;爱奇艺网则用2亿元打包购买了第二季在内的多档综艺节目的新媒体播出权。
招数二
开发手机游戏延伸知名度
电视热播后,湖南卫视迅速拓展产业链条,第一个就是手机游戏。
记者发现,截至目前,在IOS系统下的这款手机游戏评价已经达到5705条。而官方统计,该游戏的下载量突破1000万次,并一度占据了各大移动平台游戏类app下载排行榜第一位。
这款动作类游戏为内置购买,可以让玩家扮演节目秀中的各位星爸萌宝,完成节目中的种种任务。虽然在评论中,不乏游戏“设置难度过高”、“闪退厉害”等负面评价,但这并不妨碍这款游戏的大热。
“综艺节目的衍生产品第一站选择手机游戏,在国内还不多见。湖南卫视反应迅速,适时推出手机游戏,不仅拓展了节目的口碑,也提供了另一种吸金的渠道。”《萧山文化产业发展报告》编撰负责人瞿庭涓表示,游戏下载零门槛为所有持智能手机的网友敞开了大门,这一举动又斩获了不少“爸爸”迷。
招数三
电影图书齐发力捞金不手软
手机游戏风靡的同时,该节目的长尾效应仍在继续——电影版和图书版《爸爸去哪儿》在马年春节期间相继推出,并创下销售奇迹。
采访中,萧山书城工作人员向记者表示,该书自春节期间上架以来销售十分给力,“我们每天能卖出40本左右,现在已经脱销了,购买者大多为家长和孩子。”记者翻阅该书时发现,这本书定价为39.8元,铜版纸印刷,并不便宜。同样,在解放碑精典书店的2014年春节图书畅销排行榜中,《爸爸去哪儿》的销量也仅次于《郎咸平说:改革如何出发》以及《看见》之后,位列第三。
而电影《爸爸去哪儿》自从大年初一上映以来,就不停创造中国电影票房新纪录:首日票房高达9200万元,8天票房突破5亿元。
“《爸爸去哪儿》成功延伸链条捞金的案例很值得我们关注,也为我市创意产业的发展提供了研究样本。”瞿庭涓表示。
