还记得那些年风靡一时、五颜六色的洞洞鞋吗？曾几何时，你已将那双“丑陋但流行”的时尚单品束之高阁？
事实上，这些年来，以洞洞鞋而闻名的Crocs一直在为了生存而战斗。
过去几年中，这家鞋品制造商与竞争对手的官司不断，其中包括美国鞋类品牌USA Dawgs。Crocs声称，这些品牌一直在侵犯Crocs的设计专利。
Crocs与Dawgs的战争可追溯到2006年，但近年来争端逐渐升级。在Crocs指责Dawgs盗用其设计专利的同时，Dawgs也指责Crocs仿照其Z形带凉鞋的设计，并破坏Dawgs公司的名誉。
但是上周，美国专利和商标办公室驳回了Crocs的专利诉讼。美国专利和商标办公室表示，Crocs的设计并非原创，因为有另外一家公司在Crocs之前已经申请了类似的设计专利。
此消息对于这个已经举步维艰的品牌来说无异于雪上加霜。
由于Crocs产品设计过于单一，洞洞鞋开始遭到时尚界嫌弃。品牌也曾尝试过对产品设计进行改良，但洞洞鞋的形象已成为品牌的固定设计模板，设计师迟迟无法找到新的突破点。
今年年初，Crocs发布的2016财年四季度财报显示，产品销售额同比大跌10%至1.874亿美元，低于华尔街预期的1.894亿美元。2016财年全年，Crocs销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元，毛利率为48.3%，全年净利润亏损3173.8万美元。这已经是crocs连续四年出现净利润亏损。
而在最近一个季度里，公司收入下降了3.3%，至3.13亿美元，但相较于上个季度超过10%的下降幅度，这已算是进步了。
Crocs首席执行官Gregg Ribatt在电话会议上坦承，Crocs的经营状况非常糟糕，2018年底前将关闭160家业绩不良门店，将总门店数量削减到400家左右。
分析人士指出，就像UGG一样，crocs洞洞鞋功能性与外型的单一性是品牌无法维持业绩稳定增长的致命伤，在瞬息万变的时尚产业中，由于没有持续推出令消费者感到新鲜的产品，Crocs正在没落。
来源：New York Post
编译：毛丹
