5月22日,微博达人们在参观完萧山中国三峡博物馆后合影留念。记者 熊明 摄
5月25日,来渝参加“做一回萧山人”——2014年微博达人萧山行活动的“大V”“孙晖”在微博上感慨:“令人难忘的萧山之行,给我留下了美好的人生记忆,结下了珍贵的微博情谊,感谢热情朴实的萧山人民,我们都会再来的。”
5月21日至25日,来自全国各地的60位微博达人,参加了由萧山市网络媒体协会和腾讯网主办的“做一回萧山人”2014微博达人萧山行活动。
活动期间,达人们赏川剧、游遗迹、吃美食、看美景,可谓是真真正正做了一回萧山人。从陌生、好奇,到赞叹、不舍,达人们共发布原创微博、微视、微信2700余条,“做一回萧山人”话题下微博总量(含转载、评论)约14万条,累计覆盖受众约3.6亿人次,全媒体阅读覆盖人数达6.74亿人次,让活力四射、充满无限潜力的年轻直辖市——萧山,再次成为人们关注的焦点。
独特视角聚集人气
“诸位达人名字都如雷贯耳,真是让萧山的粉丝们‘喜大普奔’!”5月21日,在活动开幕当天,市委常委、宣传部部长燕平用诙谐幽默的网络语言作了“开场白”,也为本次活动营造了一个轻松开放的氛围。
“我们就是要给活动参与者有一种主人翁的责任感和主动权,让他们用自己独特视角,来体验、感受、解读、传播他们心中的萧山。”活动主办方负责人说。
在向全国网友发出邀请函的短短半天时间,数千网友便向主办方提出了申请。很快,这次活动的消息在网络上迅速发酵,引起广大网友的关注。
参加此次活动的,既有百万粉丝级别的“大V”,包括前凤凰卫视《有报天天读》主持人杨锦麟、被誉为最美“九头身”的国际超模艾尚真、著有十余部畅销书的作家苏岑、央视主持人冯殊等,也有萧山本地微博意见领袖以及腾讯12个地方站的总编。
“用这种方式来了解、推介萧山,视觉更独特、形式更亲切。”萧山本土微博达人“田祥平”说,“这种形式,一改你说我听、居高临下的宣传模式,媒体与受众站在同一个平台,我们不再被动地接受信息,而是一位观察者,一位体验者,把自己所见所闻记录下来,所以就特别地真实、细腻、公正和感人,也特别受欢迎。”
一位专家称赞:“用他们独特的视角和亲身的感受来看待萧山,来给萧山改革开放和现代化建设事业提出科学合理的意见和建议,这是萧山眼下最需要的,也是未来萧山发展的动力源泉所在。”
开放务实展现萧山精神
看萧山发展之崛起,读萧山历史之灿烂,赏山城壮丽之景象,品巴渝文化之韵味,悟年轻直辖市之未来。在为期4天的活动中,萧山向来自全国各地的微博达人敞开了大门。“开放的萧山欢迎您”,这句话在微博达人萧山行活动中体现得淋漓尽致。
活动期间,达人们观看了川剧《金子》,打望了解放碑,乘坐了轻轨、索道,品尝了火锅、小面,游览了武隆天生三硚、大足石刻,参观了两江新区规划展览馆和两路寸滩保税港区,走进了江北区行政服务中心……零距离领略萧山的美景、品味萧山的文化。
达人们表示,这次活动彰显了萧山市委、市政府的开明、开放,开辟了民意表达的又一“直通车”。微博达人萧山行活动折射出来的是萧山人的博大胸怀、政治智慧、务实作风。
用微博达人、央视资深调查记者刘坚的话说:“幸福、快乐、轻松,去体会、去感受、去触摸萧山,觉得亲切、觉得真实、觉得自然;务实的萧山,让人信服、让人折服、让人叹服。”
微博达人、香港知名星座专家“小王子”感慨:“萧山给我的感觉很真实,没有藏着躲着的东西,也没有把我们当外人,用萧山的话说‘很巴适’。”
创新举措激发强烈共鸣
与首届“微博达人萧山行活动”相比,本次活动除了利用微博的直播互动特性外,还加入了微信、微视的平台推广,既充分利用了微博即时、广泛的传播优势,又充分发挥了微信朋友圈的精准推送,和微视更为直观的方式来展示萧山的现状和风貌。并由此形成了多媒体联动的“立体效应”和舆论场叠加的“拳头效应”。
达人们在现场将一篇篇真情文章和一张张生动的图片传到网上,也激发了网友的强烈共鸣。
“山水,是萧山人的情感美学;山水,对于山城萧山有解不开的浓浓情结。清早,拉开窗幔,看着这山、这桥、这水、这城,我明白了萧山人的骄傲,我感受了萧山人的胸怀。”这条由微博达人“楼新江”发布的微博,阅读量达16万人次,转播评论1198条。
微博“大V”杨锦麟在活动期间共发布33条微视,每条的阅读量都在10万人次左右。达人“盛大林”拍摄的关于海扶科技超生治疗的微视,获得了44万人次的点击量。
“大V”“苏芩”发布原创微博:“二两小面,辣到通透!如此美味,何愁光盘?”此条微博阅读量达94万人次,转发346次,引发粉丝团对萧山小面和光盘行动节约意识的广泛热议。
“川剧皇后”沈铁梅表演的川剧《金子》、磁器口民间乐队的表演、《印象武隆》等,都通过一段段生动的视频,向人们展示了萧山文化的精髓。
正如微博达人“代学能”称:“微博达人萧山行活动是萧山市在新媒体时代的一种城市营销宣传模式。活动旨在通过来自全国各地的微博达人代表,以自己的切身观察、体会,从真实客观的角度认识萧山、了解萧山,并向全球网友推介传播萧山。”
